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Mattel perdeu US$ 100 milhões criando o filme da Barbie... em 2001

Em 2001 a Mattel perdeu US$ 100 milhões tentando produzir o filme da Barbie. Em 2023 o mesmo personagem faturou US$ 1,4 bilhão com uma estratégia completamente diferente

A lógica que parecia infalível

Nos anos 1990 e início dos anos 2000, a Disney havia transformado personagens em máquinas de dinheiro. O modelo era simples de observar: um filme animado chegava aos cinemas, e as prateleiras das l...

A Mattel Entertainment e o projeto dos US$ 100 milhões

A empresa criou a Mattel Entertainment com o objetivo de produzir conteúdo cinematográfico próprio. O primeiro projeto seria um filme da Barbie, e o orçamento alocado foi de US$ 100 milhões, um núm...

O custo real além do prejuízo financeiro

Perder US$ 100 milhões num único projeto é devastador para qualquer empresa. Para a Mattel, o impacto foi além do balanço financeiro. A empresa demitiu centenas de funcionários nos meses que se seg...

Duas décadas de aprendizado silencioso

Enquanto a Mattel se recolhia do cinema, o mercado de entretenimento passava por transformações radicais. O streaming reformulou o consumo de conteúdo. O público adulto que cresceu com brinquedos d...

2023: a mesma marca, uma estratégia completamente diferente

Quando a Warner Bros. procurou a Mattel para discutir um filme da Barbie, a empresa tinha uma escolha clara à frente: repetir o modelo de 2001, tentando controlar produção e resultado, ou fazer o o...