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A Red Bull não inventou o energético — comprou uma receita de caminhoneiro tailandês por uma quantia simbólica

Dietrich Mateschitz não inventou a Red Bull. Ele reconheceu o valor de uma bebida tailandesa de caminhoneiros que o mundo ocidental ignorava completamente

A bebida que ninguém levava a sério

O Krating Daeng não era produto de laboratório de inovação nem de startup californiana. Era uma bebida criada nos anos 1970 por Chaleo Yoovidhya, um farmacêutico tailandês que queria algo prático p...

Dois anos de insistência e uma sociedade incomum

O que aconteceu entre 1982 e 1984 diz muito sobre como negócios reais funcionam: Mateschitz passou dois anos tentando convencer Chaleo Yoovidhya a fechar uma parceria para levar o produto ao mercad...

O pessimismo do fundador e o fracasso que não veio

Antes do lançamento, as pesquisas de mercado eram um desastre. Consumidores em grupos focais rejeitavam o sabor, achavam a lata estranha, não entendiam o conceito de uma bebida energética. Nenhum g...

O que Mateschitz realmente fez (e o que ele não fez)

Há uma narrativa comum sobre a Red Bull que coloca Mateschitz como o gênio que inventou a bebida energética. Não é isso. Ele não inventou a fórmula, não foi o primeiro a perceber que cafeína e taur...

O que aconteceu com os dois fundadores

Chaleo Yoovidhya morreu em março de 2012, aos 89 anos. Era um dos homens mais ricos da Ásia. O Krating Daeng original continua sendo vendido na Tailândia e em outros países asiáticos, muitas vezes...