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A Burberry quase faliu por ser associada a gangues — e se reinventou apagando seu próprio símbolo

A Burberry reposicionamento dos anos 2000 envolveu esconder o próprio xadrez de 90% dos produtos. O resultado foi um crescimento de dez vezes em valor de mercado

Como o xadrez bege virou emblema de violência

O padrão xadrez bege da Burberry foi criado em 1920 como forro interno de casacos elegantes. Durante décadas, funcionou exatamente como deveria: era discreto, sofisticado, reconhecível apenas por q...

O diagnóstico de Ahrendts e Bailey

Angela Ahrendts assumiu como CEO em 2006 vinda da Liz Claiborne, e seu primeiro movimento foi sentar com o diretor criativo Christopher Bailey para entender o tamanho real do estrago. O diagnóstico...

A aposta digital que poucas marcas de luxo ousaram fazer

Parte do Burberry reposicionamento que raramente recebe o devido crédito é a estratégia digital adotada no mesmo período. Enquanto outras grifes de luxo resistiam ao online por medo de perder exclu...

Os números que validaram a decisão

Entre 2006 e 2013, o valor de mercado da Burberry saltou de aproximadamente 700 milhões de libras para 7 bilhões de libras. Um crescimento de dez vezes em sete anos. Para uma empresa que vendia cas...

O que gestores e profissionais de marketing podem tirar daqui

O caso Burberry é frequentemente citado em cursos de branding, mas vale olhar para além do resumo de dois parágrafos. Alguns pontos merecem atenção específica: Licenciamento sem controle destrói eq...