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A Burberry reposicionamento dos anos 2000 envolveu esconder o próprio xadrez de 90% dos produtos. O resultado foi um crescimento de dez vezes em valor de mercado
Ingvar Kamprad criou os nomes suecos da IKEA porque sua dislexia o impedia de memorizar códigos numéricos. O que era adaptação virou identidade global
William Wrigley Jr. vendia sabão em 1891 e dava chiclete de brinde. Quando percebeu que o brinde era o produto, construiu um império de US$ 23 bilhões
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