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O criador da Red Bull descobriu a fórmula em um bar rural na Tailândia

De um bar rural tailandês para 171 países: a história real da Red Bull origem, a parceria que criou um império e o marketing que mudou o setor

O que Mateschitz encontrou naquele bar tailandês

O Krating Daeng não era novidade para os tailandeses. Chaleo Yoovidhya havia desenvolvido a bebida anos antes, com um público bem específico em mente: trabalhadores rurais, motoristas de caminhão,...

A parceria que levou oito anos para acontecer

Mateschitz não voltou à Tailândia imediatamente com um cheque. Ele demorou. Foram oito anos entre o momento da descoberta e a formalização da sociedade com Yoovidhya, concretizada em 1984. O acordo...

Por que a bebida não era o produto principal

A Red Bull poderia ter virado mais uma bebida de nicho, vendida em academias e farmácias, consumida por quem precisava acordar antes de uma prova. Não foi o que aconteceu. A virada veio de uma deci...

Os números que mostram onde chegou a empresa

Hoje a Red Bull vende mais de 7,5 bilhões de latas por ano em 171 países. A empresa está avaliada em mais de US$ 15 bilhões. Dietrich Mateschitz, que faleceu em outubro de 2022, era um dos homens m...

O que a história da Red Bull ensina sobre oportunidade

É tentador reduzir essa história a uma frase motivacional sobre "estar no lugar certo na hora certa". Mas o que Mateschitz fez foi mais deliberado do que parece. Ele bebeu uma lata, sentiu o efeito...