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A Red Bull não nasceu na Áustria: veio de uma bebida tailandesa para caminhoneiros, comprada por US$ 500 mil após três anos de rejeição regulatória na Europa
O Krating Daeng não nasceu em laboratório de inovação nem em reunião de conselho. Foi desenvolvido nos anos 1970 por Chaleo Yoovidhya, filho de imigrantes chineses pobres que vendia patos na rua qu...
Em 1984, Mateschitz entrou em contato com Chaleo Yoovidhya e fez uma proposta concreta. Comprou 49% da fórmula por US$ 500 mil, colocando praticamente todas as suas reservas pessoais na mesa. A est...
Os governos europeus não tinham categoria para o produto. A mistura de cafeína em concentração elevada com taurina era desconhecida na indústria alimentícia ocidental, e as autoridades sanitárias d...
O lançamento da Red Bull é estudado em escolas de negócios não pela qualidade do produto em si, mas pela clareza da estratégia de distribuição. Mateschitz não tentou entrar em supermercados nem bri...
Hoje a Red Bull vende mais de 12 bilhões de latas por ano em dezenas de países, com receita anual superior a US$ 9 bilhões. A empresa permanece de capital fechado, sem ações em bolsa, o que lhe dá...