bit.fatos
Em 2003 a Lego estava tecnicamente insolvente. A virada veio de uma pesquisa de campo e de um adolescente alemão com um tênis de skate feito de blocos
A Lego não chegou à beira da falência por incompetência óbvia. Chegou por excesso de ambição mal direcionada. Durante os anos 1990 e início dos anos 2000, a empresa saiu do seu território de origem...
Com a crise se aprofundando, alguém dentro da empresa teve uma ideia que parece óbvia só depois que funciona: ir falar com quem realmente amava a Lego. Não em grupos focais em salas com espelho e c...
Um adolescente de 14 anos havia passado meses construindo, peça por peça, um tênis de skate com blocos Lego. Não era uma representação genérica de um tênis. Era o tênis dele, o favorito, o que ele...
Em 2004, Jørgen Vig Knudstorp assumiu o comando da Lego com 36 anos. O que ele fez não foi lançar uma linha revolucionária nem contratar um diretor criativo famoso. Ele fez o oposto: cortou. Mais d...
A recuperação não foi imediata, mas foi consistente. Ao longo da década seguinte, a Lego saiu da insolvência técnica para registrar lucro de US$ 1,4 bilhão em 2014. Em 2015, a empresa havia se torn...